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Audi quo vadis? Designstudie zum Thema Markendehnung

Markendehnung ist die Nutzung einer etablierten Marke zur Produktlinienerweiterung (Line Extension) oder Markenerweiterung (Brand Extension). Das Angebot einer Marke wird also entweder auf eine breitere Käuferschicht, auf einen geographisch erweiterten Markt oder über die Öffnung eines neuen Distributionskanals ausgedehnt.

Dozent: Niklas Webelhaus
Studentinnen: Hanna Kamprath, Stefanie Luppa, Miryam-Jeanine Minaty

Markenleitbild

Produktlinien

Entwurf: Audi run insigne – Herrenfreizeitschuh

Entwurf: Audi jewels twisted – Schmuckserie aus Platin

Entwurf: Audi cosmetics lip´s ink – Lipgloss in aktuellen Audi-Lackfarben

Entwurf: Audi cosmetics eau rouge – Herrendurft

Entwurf: Audi cocoon magggot – exklusives Lounge-Möbel

Entwurf: Audi energy dash – Energydrink

eismann (FH-Studie)

Eismann im Klimawandel
Coole Konzepte für den Tiefkühlkostdirektvertrieb

Dozenten: Prof. Wilfried Korfmacher, Niklas Webelhaus

Studentinnen: Karina Klein, Miriam Gretenkort und Julia Siniaeva

Genuss frei Haus.
Kampagnenidee: Dem Eismann ist kein Weg zu weit und zu beschwerlich, um die Produkte frei Haus auszuliefern.

Personalanzeige »Alleskönner«: Die Jobvielseitigkeit wird beworben

Markenfusion (FH Studie)

Dozent: Niklas Webelhaus

Markenfusionen (FH-Studie) Deutsche Sparkasse

PBS INDUSTRIE (FH-Studie)

Vorauswahl der Logoentwürfe

Signet-Entwurf der Studentinnen Agnes Nowicki und Magdalina Stancheva

Rotkäppchen Sekt (FH-Studie)

Rotkäppchen im Online-Wald / Online-Marketing

Das Ziel: Die Marke Rotkäppchen Sekt online verjüngen und durch geeignete Online-Maßnahmen für neue Zielgruppen attraktiver gestalten.

Dozent: Pia-Nora Merle, Niklas Webelhaus

R365

Idee: »Rotkäppchen regt die Phantasie an, aus alltäglichen Momenten Erinnerungswürdige zu machen.«

Studenten/-innen: Lena Meyer, Nicole Hoffeins, Jens Gramatke, David Lüpschen,

Tobias Müller

Die Microsite als Loft mit acht Ebenen: Partykeller, Proberaum, Galerie, Filmraum, Lounge, Spieleraum, Bar und Lobby.

Auf den einzelnen Seiten stehen verschiedene Angebote zur Verfügung: Live-Chat, Speed-Dating, Online-Games, Video-Livestream, Web-Radio, Foto-Galerie, Gewinnspiele etc.

Redcaching – Auf den Spuren von Rotkäppchen
Idee: Interaktive Spurensuche Online und Offline mittels »Geocaching« um Rotkäppchensekt im Bewusstsein junger Menschen zu etablieren.

Studentinnen: Marlene Brüggemann, Anna Wöffen

Geocaching ist eine Art elektronische Schatzsuche oder Schnitzeljagd. Die Verstecke »Geocaches« werden anhand geographischer Koordinaten im Internet veröffentlicht und können anschließend z. B. mit Hilfe eines GPS-Empfängers gesucht werden.
Ein Geocache ist in der Regel ein wasserdichter Behälter, in dem sich ein Logbuch sowie verschiedene Tauschgegenstände befinden. Jeder Besucher trägt sich in das Logbuch ein, um seine erfolgreiche Suche zu dokumentieren. Anschließend wird der Geocache wieder an der Stelle versteckt, an der er zuvor gefunden wurde. Der Fund wird im Internet auf der zugehörigen Seite vermerkt und gegebenenfalls durch Fotos ergänzt. So können auch andere Personen die Geschehnisse rund um den Geocache verfolgen.

Die Caches Offline: Mit Hilfe von Schablone und rotem Kreidespray werden Orte in der Stadt markiert »RedCaches«, die sich besonders zum Sekttrinken eignen.
Dadurch wird Aufmerksamkeit erregt und die URL www.RedCaching.de verbreitet.

Auf der Microsite hat der User u. a. die Möglichkeit, nach »Red Caches« in der Umgebung zu suchen, diese zu bewerten und eigene Caches zu platzieren bzw. zu veröffentlichen. Wer suchet, der findet ...