designiert Kunde: Deutsches Rotes Kreuz

Deutsches Rotes Kreuz Die 2015 gegründete DRK Nordrhein gGmbH ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft des DRK Landesverbandes Nordrhein-Westfalen. In ihr sind alle operativen Geschäftsfelder zusammengeführt. Dazu gehören beispielsweise soziale Einrichtungen wie Seniorenheime, Kitas und Flüchtlingsunterkünfte.

Zu ihren Tochtergesellschaften gehören der Flugdienst, Freiwilligendienste, aber auch IT oder Controlling.

designiert wurde im Rahmen einer Ausschreibung gebeten, markenstrategische Vorschläge für einen sinnvollen Umgang mit den Logos sowie den Bezeichnungen einiger Tochterunternehmen zu unterbreiten. Die Frage lautete, in wieweit die Zugehörigkeit der einzelnen Organisationen sowohl zur DRK-Nordrhein als auch zum wiederum übergeodneten Deutschen Roten Kreuz grafisch deutlich gemacht werden kann und wie sich textliche Abkürzungen in deren Logos durch selbsterklärende, prägnante Bezeichnungen ersetzen lassen.

Die Ausgangssituation

Die Ausgangsituation: grafische Willkür und ebenso wenig merkfähige Abkürzungen beherrschen die Logogestaltung der Tochterunternehmen.
Eine Zusammenlegung der BSE und die GSD wurde in Erwägung gezogen.

Die Namensentwicklung

Zunächst entwickelte designiert prägnante, aussagekräftigere Markennamen für zwei der Tochterunternehmen. Durch die Voranstellung des Akronyms DRK können Kollisionen mit bereits eingetragenen Marken ausgeschlossen werden.

Die Entwürfe für Bild-/Wortmarken unter Berücksichtigung von Corporate Design Richtlinien des Deutschen Roten Kreuzes

Die grafische Herleitung für eine exemplarische Bildmarke einer Submarke im Rahmen der Dachmarkenstrategie. Komplexe Thematiken lassen sich symbolisch visualisieren. Das in sich modulare Konzept überzeugt sowohl durch Flexibilität als auch die Berücksichtigung der grafischen Sprache vom Deutschen Roten Kreuz.